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云逛店、云打卡、云听书 云上的热闹藏着读书的变化
 
2020-04-27 12:07:02 来源:钱江晚报   

“说,姚晨什么时候再来?!”最近一周,这个“犀利”的问题,时不时会出现在单向空间的微博评论里。


为了致敬世界读书日,从4月14日开始,单向空间启动了“360小时书店不眠夜”的线上活动,直播镜头直接装到了书店里。

梁鸿、江若水……作家们还在排着队上直播,16日,“单向铁粉”姚晨悄悄现身北京店,还在摄像头前鬼马地拉下了1秒口罩,露出真容。

换做以前,这真的不敢想。书店书店,不就是应该安安静静买书,认认真真看书吗?

但今年的4·23世界读书日,有些大不同。杭州的多家书店、图书馆,都把“线上+”当作了主打模式,积极探索传统阅读空间破局的可能性,并试图跟读者建立一种全新的共生关系。

直播卖书、听书马拉松、阅读打卡、大咖云围炉……实体书店、图书馆,和互联网的碰撞从未如此清脆响亮,这场外人眼中的“自救”,最终也可能会改变阅读的产业格局,并影响我们每个人的生活方式。

云逛店

有可能捕捉到野生明星

向来有些“端着”的单向空间搞直播,一上来就遭到网友“群嘲”,直到4月16日下午,那个“小粉帽”的出现——摄像头前,是姚晨本晨无疑了。为了今年的世界读书日,单向空间从4月14日10点开始,一直到4月30日,连续360小时直播书店动态,在抖音、快手、淘宝、B站、微博五大平台,火力全开。

播什么?知名作家、主编会来直播卖书,另外就是——“展示书店真实的营业状态”“员工的写实记录”“不定期掉落的单向福利”等等。

单向空间杭州店的工作人员告诉记者,这么“赤裸”的直播,其实是有些忐忑的,“好几分钟镜头里没有一个人,不会尬吗”,但后来一想,“特殊时期,这不就是书店最真实的写照么?”

自信又自黑,接地气又有骨气,成了这次直播季给外界的印象。像梁鸿来直播卖新书《四象》,桌子前还大剌剌地贴出了马克笔手写A4纸——“广告招商位”“欢迎洽谈影视合作”。

而早在3月份,单向的创始人许知远,就以身试播。在薇娅的直播间,当看到10分钟6500本单向历被售卖一空时,许知远发出的惊叹,因为太“浓烈”,甚至都遭到了消音。

截至目前,单向空间已经通过直播卖出了上千本书。通过直播打破次元壁,也似乎成为越来越多书店的标配玩法。早在3月9日,由南京先锋书店、杭州晓风书屋、广州1200bookshop等多家书店店主参与的“保卫独立书店”直播,总观看人次就达到了14万。书店老板们的人气,一点都不亚于网红,直播间互动热烈,而且不断有人刷着礼物,并送上加油打气的弹幕。

数据显示,近两个月,开通淘宝直播的书店数量同比增长超过5倍,图书直播场次更是增长近10倍。而“有陪伴感”“喜欢听着店主们聊书”,是网友们最集中的体验反馈。

虽然直播带来的线上售书业绩远远不及之前的营业额,但从长远来看,随着线上直播内容的进化和图书产品的丰富,以及未来云生活的普及,书店“线上+线下”并行发展的可能性也将会不断提高。

云打卡

正在扩大你的阅读阵地

去年把马伯庸请到现场,排起的长队还让隔壁小区大妈以为“是不是有什么大促销”。今年可怎么办?10天前,这还是困扰Amber的一个问题。疫情当下,世界读书日,网易蜗牛读书还能玩点什么?

Amber和小伙伴们,在三天里,集中(头)脑(风)暴了好几轮。一个同事提到,有统计中国人每天平均阅读时间只有30分钟。那能不能来一场阅读打卡?“4!2×3”这个活动,就这样诞生了——在4月20日至23日这3天里,连续3天打卡,每天阅读指定书籍,且不少于2小时。

打卡论证过好几个方案,直到活动推出前一天,大家都还是心里没底的,直到拿到了活动第1天的数据——当天参与推荐书籍人数1.1万,打卡人数6100+。而且,参加打卡的人92.11%都完成了两小时阅读,不少人还认认真真地标注阅读进度,共读的人也多了很多,“明显感觉大家的积极性都被调动起来了”。

关于在线互动阅读的尝试,网易蜗牛读书也在小心翼翼地摸索规律。比如,虽然是打卡挑战赛,但对未读满两小时的用户也不会去强制提醒。Amber说,他们宁愿选择用奖品去刺激大家的动力,最终从完成3天打卡的读者中,抽取一位幸运锦鲤,奖品总价值3万元。

薅羊毛确实是刺激很多人坚持读书的第一生产力。比如记者的一个朋友,一年多前刚下载微信读书,就领到了一个月的“无限卡”(全场免费阅读),马上转移了阅读阵地。而微信读书今年也早早就嗅到了疫情带来的变化,在大学延迟了开学时间后,宣布向全国高校师生赠送30天无限卡,。

去年12月30日,微信读书发布数据显示,2019年,微信读书人均阅读时长为85.8分钟/天,比去年上涨14%;人均阅读天数为31.5天,比去年上涨15%。显然,朋友圈里那些晒打卡记录、拼读书时长、晒读书心得、互赠图书,正以社交化的方式,让我们的读书习惯悄然转移。

云听书

捡起你的碎片化时间

“艾森豪威尔矩阵对每项工作进行了哪些分类?”乍一看,这道像不像外企招聘的试题?其实,它是今年世界读书日浙江图书馆“听书马拉松”活动的测试题。

往年的4月23日,浙江图书馆当天的活动,满满当当要排上几十个。今年情况特殊,怎样做一个互动性强,大家又愿意来参与的线上活动,是放在浙图眼前的一道考题。

刘婷是数字资源部的工作人员,她和同事几轮会议下来,最后定下做一场“听书马拉松”,

挑中的是斯科特的《习惯力:打造让你终身受益的微习惯》,从140本书中投票选出。因为大家都忙,听书已成为越来越多人的阅读新选择,书也要选那些“大众接受度会高一点的”。

当然,听完还得PK才有乐趣。刘婷理出了一张45道题的“考卷”,题目细到像“每天要喝几杯多少盎司的水”、“如何称赞他人才能达到最佳效果”等生活社交尝试都有。如果听得不走心,很可能会答不上来。

4月19日10点,听书马拉松启动,下午16点30分结束,总共8000多人参赛,600多人成功完赛,全部答对的有45人,最快的只用了88秒,相当于2秒答一题。一位63岁的老阿姨,硬是戴着助听器听完,记满了8页笔记,她说“从这本书里学到的东西,就算我这个年纪也一样受用,感谢你们。”

不止是浙图,喜马拉雅推出的是4·23听书节,与26家出版机构协同开发音频产品,其中既有中信出版社、广西师范大学出版社等老牌出版社,也有磨铁图书、果麦文化、新经典文化等知名民营出版社,以及香港联合出版集团、中原传媒集团等大型出版集团。

最新调查数据也显示,2019年成年人人均阅读纸质书4.65本,每天读书时长仅有19.69分钟,但随着“听书类”App的发展,有近三成的人养成了用耳朵“看书”的习惯,走路时、做饭时、运动时,都能随时“看书”。有声阅读正在成为新一轮的阅读发展趋势,解放了许多困于碎片化时间的人,更帮助了不少特殊群体。刘婷说,最让她感动的是一位36岁的视障读者,听完了全程“听书马拉松”,还用苹果手机读屏软件,答完全部题目,用时318秒。


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